从《大江大河》看献礼剧如何做到高口碑

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作者来源 : 姜庆 ???????? 发布时间 : 2021-10-18
导读:王凯和杨烁主演的主旋律献礼剧《大江大河》豆瓣评分8.9,成为2018年豆瓣评分中唯一过8.5分的大剧,为今年惨淡的电视剧市场注入一股温暖。
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        近日,王凯和杨烁主演的主旋律献礼剧《大江大河》豆瓣评分8.9,成为2018年豆瓣评分中唯一过8.5分的大剧,为今年惨淡的电视剧市场注入一股温暖。

        适逢“改革开放40周年”和“新中国成立70周年”的今明两年,早在年初,便有献礼中共十九大的献礼剧《初心》率先播出,从今年的第三季度开始,各大卫视的主旋律献礼剧已经在紧锣密鼓的布局中,而明年卫视和网站的备播剧中,也不乏献礼剧的身影。

        纵观今年已播完的14部献礼剧,仅有3部豆瓣评分超过7.0,大多数都处于口碑扑街的状态。这样的现状一方面反映了献礼剧难获观众认可的事实,另一方面也反映了现阶段的献礼剧存在着诸多问题。而《大江大河》或许可以给献礼剧的创作提供了一些可以借鉴的思路,不浮夸的内核、有的放矢的感情线、紧凑的节奏和笑点、实力派的演员阵容和真实的年代感的组合打法的献礼剧才能获得观众认可。

        突破时代特性产生共情《大江大河》以小见大豆瓣8.9

        《大江大河》改编自阿耐的小说《大江东去》,以1978年恢复高考为起点,以大学生宋运辉、村干部雷东宝、个体户杨巡为代表,用多元化的视角解构特殊历史时期国营经济、集体经济和个体经济在发展过程中的探索与突围。
 

        《大江大河》是一部标准意义上的主旋律献礼剧,正如出品人侯鸿亮所言:“向我们所经历的伟大时代致敬,是《大江大河》的核心表达。”

        早在开播前,就有不少网友担心该剧会因为庞大的背景和献礼剧的性质陷入空喊口号和说教的俗套中,但是《大江大河》却用立体的人设、真实的年代感和情感共鸣以小见大,不仅还原了父辈们的“年代记忆”抓住了电视观众,还将剧中的细节同当代价值观相结合,利用共情心理,俘获了不少年轻观众的“芳心”。

        王凯饰演的宋运辉是一个试图通过教育,改变自己命运,木讷执拗却又聪慧勇敢的乡野男孩;杨烁饰演的雷东宝是一个誓要带领全村人致富的风风火火、杀伐决断的村书记;雷东宝的光棍农民兄弟,即有好逸恶劳、短视胆小的先天缺陷,也有古道热情、心地善良的质朴心肠,剧中无论是主人公还是小角色都有着丰富立体的一面,用接地气的人设撑起了宏大的时代背景。

        《大江大河》通过细节的特写突破了时代特性,让不同年龄的观众产生情感共鸣。该剧前两集讲述了姐姐在只有一个名额的情况下,将上大学的机会让给了弟弟,重现了时代浪潮下的姐弟情深和“知识改变命运”“爱拼才会赢”的真理,有弹幕评论,“那个年代的人为了上学这么拼命,而我却总在逃避学习”,呼应了当下的奋斗观,引发年轻观众共鸣。

        献礼剧扎堆成热潮,却难觅爆款

        早在2018年3月,广电总局就发布《关于做好2018-2022年重点电视剧选题规划工作的通知》,围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等党和国家重大宣传期和宣传节点,对中央电视台、省级卫视及制作机构提出了具体要求。在11月份的全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作电视电话会议中,中宣部副部长聂辰席再次强调主旋律宣传是文艺工作的重点。

        今年不仅是党的十九大精神开局之年,也是改革开放40周年,明年又恰逢新中国成立70周年,与此同时,当下正值影视寒冬期,行业监管愈发趋严,在历史重大节点以及政策经济等多方因素影响下,主旋律献礼剧既符合政策导向要求,又契合电视用户需求,已然成为今明两年电视剧目的主流趋势。

        从九月底,湖南卫视紧急调档《凉生,我们可不可以不忧伤》,换上总局推荐的献礼剧《你迟到的许多年》开始,各大卫视都处在献礼剧的密集输出阶段。仅是第四季度,除了湖南卫视晚间十点档播出的《火王之破晓之战》为古装剧外,其余卫视黄金时段大多数以现实主义题材剧集为主。

        以广电总局公布的纪念改革开放40周年推荐剧目为主要范围,统计了今年播出的献礼剧。发现,一方面是献礼剧响应着时代和政策的号召,如火如荼地展开,一方面是这些已播完的剧集中,除了《正阳门下小女人》实现了口碑与收视的双丰收之外,其他献礼剧或口碑扑街,或难出圈,大多都陷入了“哑火”的尴尬境地。
 
 
        主攻年轻收视群体的《创业时代》和《你和我的倾城时光》在流量明星Angela baby、赵丽颖的加持下,网播量和热度一时风头无二,但是过多的感情戏和浮夸的剧情难以引起观众共鸣,豆瓣评分分别为3.7和5.7,未过及格线。

        反映转业军人下海经商的《你迟到的那些年》后期却将重点放在了三人的感情纠葛中,被不少观众吐槽,“披着正剧外衣的恋爱剧,真不想看中老年偶像剧啊”。陆毅和袁泉主演的《风再起时》放弃了网播,最终收视最高也仅有0.532,目前处于暂无评分的状态。

        《幸福一家人》虽然演员演技在线,但是该剧以复杂的人物关系融入了各个年龄层的问题,仅是浅尝辄止地涉及了社会现象,无法引起观众的共鸣。此外,略显浮夸的剧情,不接地气的戏剧冲突也是该剧的槽点。
 

《幸福一家人》剧照

        《奔腾岁月》全剧从导演到演员都给人一种敷衍了事的感觉,角色跨越40多年,但演员妆容方面仅是贴了几根白发,并无多大变化。

        相反,《最美的青春》以塞罕坝几代造林人的先进事迹为原型,还原了上世纪60年代人们响应国家号召开荒造林的塞罕坝精神,新鲜的植树元素加上奋斗的青春故事,受到好评。《我们四十年》以电视作为切入点,通过电视内容对于日常生活的影响影射时代发展变迁,激起了很多电视观众的情感共鸣。此外,剧中接地气的台词、活灵活现的歇后语、嬉笑怒骂的老父亲等都营造出欢快的观剧氛围。

《正阳门下小女人》,首先用全员老戏骨的演技征服了观众,其次是用“小女人”的展现了“大女主”的正确打开方式,剧中坚强刚硬的女主形象展现出“独立”、“自尊”的现代女性价值观,获得了不少女性观众的认同。


        五大法宝,助力献礼剧实现高口碑

        2018年12月初,湖南卫视在《风再起时》收官后,接档《那座城这家人》。接着,北京卫视和东方卫视拼播《大江大河》,浙江卫视与安徽卫视联播《外滩钟声》。随后,江苏卫视此前被传接档的《国宝奇旅》因种种原因无法上线,只有两个多月后期制作时间的《江河水》,提前加入献礼阵营。而早在年末紧张的献礼剧编排前,明年已有多部主旋律献礼剧在备选梯队。

        献礼剧反映了意义重大的历史变革,但很容易被贴上政策催生的标签,与普通观众存在着天然的隔阂,加上题材的制约,比一般的影视作品更难获得高口碑。而口碑是影视作品突破圈层,形成“自来水”效应的有效途径,《大江大河》导演孔笙就曾表示,“我们先把电视观众拽住,再通过观众的口碑把年轻观众拉进来。”

        纵观今年的献礼剧,一方面是已播完的14部献礼剧中,大多口碑崩塌,仅有3部豆瓣评分超过了7分,另一方面是年末的献礼剧在人物塑造、细节处理和生活气息上更加严谨,目前《大江大河》豆瓣8.9、《那座城这家人》7.9,口碑表现不俗。口碑上乘的剧集为献礼剧的制作提供了一些借鉴的思路,而这些口碑扑街的电视剧也为之提供了一些经验和教训。
 
《那座城这家人》剧照
 
        (1)拒绝假大空,以真实的故事传达人文精神。献礼剧一般以反腐、革命、创业等为主题,传递正向价值观,这样题材导向的作品很容易陷入到盲目的讴歌颂德之中,而人们对于讴歌颂德持有一种本能的怀疑态度。一部精彩的献礼剧,应该包涵对时代与个人关系的自省,在冲突中推进剧情发展,而不仅是为时代空唱赞歌。

        (2)强调成长线,淡化感情戏。献礼剧通过小人物的成长发展折射了时代大背景,过多的感情戏淡化了主题的庄重感,沉迷于儿女情长的琐事也弱化了主人公的正面形象,甚至被打上“三观不正”的标签。正如《你迟到的那些年》《创业时代》《你和我的倾城时光》因为喧宾夺主的感情戏被诸多网友吐槽。

        (3)合理的戏剧冲突和快节奏的推进。回顾此前的献礼剧,大多数都表现地中规中矩,或平淡或严谨,长此以往难免给观众留下枯燥的印象,而《大江大河》一二集讲完了姐弟的高考风波,三四集中小舅子和姐夫全程“你离我姐远点”的对手戏令人捧腹不禁,五六集的209宿舍日常等,节奏明快又兼具笑点,符合年轻观众的观剧习惯。

        (4)精益求精的制作,增强代入感。无论是年代背景还是当代背景的献礼剧都要求充分展现时代特性和细节,形成带入感引发观众的情感共鸣。《风再起时》撇开剧情不谈,单是剧中鲜亮的绿军装就十分出戏。而《大江大河》由有着“处女座”之称的正午阳光打造,从场景、道具到人物服装、对话,均体现出改革开放初期的社会风貌,极具时代气息。

        (5)实力派的演员阵容。献礼剧的厚重感对演员提出了更高的要求,只有与角色高度吻合的演技才能够更好地传递剧集的主旨。而《创业时代》中,Angela baby瞪眼式的演技成了该剧的主要槽点。不少网友表示《你迟到的许多年》中殷桃和秦海璐两个影后也带不动油腻的黄教主。

        总的来说,虽然献礼剧由于题材性质和时代背景等诸多原因难获观众认可,但是在各方面都用心打磨的献礼剧同样能打动人心,好的作品才是献礼剧获得高口碑的关键。


 
(来源:剧焦一线 )

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