儿童文化产业潜力巨大 为何缺乏“慧眼”?

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作者来源 : admin ???????? 发布时间 : 2021-10-17
导读:在“二孩”新政全面放开之际,婴儿潮将带动国内消费进入加速期。这决定了儿童文化产业在整个文化产业中占有相当大的比重,属于文化产业中的核心产业。儿童电影正是儿童文化产业中的重
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       据统计,目前中国16岁以下的少年儿童人口有3亿多。其中,城市儿童消费在家庭总支出中的比例已超过33%,占人口的比重约20%左右;6岁以下儿童的消费市场将达到5000亿元左右的规模。

       在“二孩”新政全面放开之际,婴儿潮将带动国内消费进入加速期。这决定了儿童文化产业在整个文化产业中占有相当大的比重,属于文化产业中的核心产业。儿童电影正是儿童文化产业中的重要一环。

       随着经济业态的发展,当下儿童文化产业大体分为四大类:核心产业包括图书出版、影视、动漫、戏剧、游戏等,是围绕“作品”打造的立体阅读产品;从核心产品延伸开发出来的亚产品,有如电子书、点读笔、手机阅读等;还有以核心产品(作品)的艺术形象、品牌以及作家名字为象征性符号与号召力的产品;此外,还有以著名文学形象、品牌打造的跨行业、跨艺术的综合性产品,如儿童主题公园、主题旅游、儿童培训机构、学校等,可谓丰富多样。

       纵观国内,已有一些当代儿童文学的著名艺术形象作品正在被开发成少儿文化创意产业,比较成功的包括“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”等IP。但从总体上看,国内儿童文化创意产业还刚刚起步,还在围绕图书、影视等核心产品领域摸索,延伸产品、附加产品的市场尚未形成气候,如儿童主题公园等综合产品几乎都是海外引进的品牌。

 

       究其根本,国内儿童文化产业发展一缺“慧眼”,二缺人才。当下在国内,相比制造业、金融业等其他产业,文化创意产业并不算特别强势,而聚焦在儿童群体身上的儿童文化创意产业更容易被忽视。在开发过程中,创作者往往误以为只要借助高科技、高投入就能成功,却轻视了核心内容和形象的风格化提炼。更有甚者盲目媚外,不懂得挖掘民族本土的艺术精华,反而是国外文化创意机构“慧眼识珠”,将花木兰、功夫熊猫、宝莲灯等打造成深受儿童喜欢并具有强大消费力的创意IP。

       要繁荣国内儿童文化产业,首先必须认清其核心是“内容”,关键是“艺术形象”。国际上一切成功的文化创意产业,无不在品牌与形象上下足功夫,花大力气塑造一流的品牌、形象,迪士尼是如此,《哈利·波特》也是如此。没有真正为孩子们记得住、叫得响、传得开、留得下的艺术形象,就没有少儿文化创意产业的一切衍生消费。
 

       与此同时,抓紧培养复合型专业人才也是当务之急。从事儿童文化创意产业的复合型人才既要熟悉、把握儿童文学的创作,懂得儿童心理需求,又需掌握数字出版、计算机技术、网络技术,懂得创意设计、市场开发等,这无疑对高校专业设置乃至社会培训提出了新需求。

       中国国际儿童电影节的举办为广州创造了一个很好的产业对接平台和人才交流契机。期待儿童电影节的举办能推动中国儿童电影产业走向国际化,打造成广州的文化名片;更期待着能进一步丰富广州文化产业的内容,为图书出版、戏剧等其他儿童文化产业的发展提供借鉴模式和产业资源。
 
 
 

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